Nosso mídia, Douglas Spessatto, foi a São Paulo participar do MaxiMídia, o maior evento da área no Brasil. É interessante dizer que ele ganhou um convite “fullpass” sorteado em uma promoção pelo Twitter, ganhando acesso livre a todas as áreas.

Aqui, Douglas fala dos principais pontos abordados no seminário internacional de marketing e comunicação. “Na verdade foram dois assuntos paralelos que predominaram nas discussões: a interatividade digital e a integração das plataformas online e offline de maneira eficaz.”, afirma Douglas. Veja a seguir os principais highlights do evento:

- Em uma das palestras, o CEO da BBDO New York  falou sobre a importância da cumplicidade entre agência e cliente. As ações inovadoras (a maioria delas, hoje em dia, apoiadas no mundo digital) só acontecem quando o cliente confia plenamente na agência. A necessidade da sinergia entre os todos os setores envolvidos (agência, fornecedores e cliente) é fundamental para que os trabalhos saiam da maneira correta, atingindo os objetivos propostos.

- Embasado em outra palestra, Douglas conta que mais de 50% dos consumidores do Brasil vêem as marcas como instituições distantes da vida deles. O que o consumidor atual quer é que as empresas sejam suas amigas, estejam preocupadas com o meio social e que transmitam valores humanos. A função das agências é acelerar esse processo de aproximação e humanização, distanciando o relacionamento de algo extremamente corporativo. Um exemplo negativo deste posicionamento são as propagandas de instituições financeiras, que apesar de se colocam ao lado dos seus clientes, não sabem realmente quais são seus anseios.

- Em “High Tech & High Green” falou-se da importância de mudar a percepção dos nossos hábitos em prol da sustentabilidade. A maioria das ações supostamente verdes são hipócritas. São poucas empresas que investem de fato em soluções transformadoras. Uma tendência muita válida desse movimento é a “biomimética”, ou seja, a observação do funcionamento da natureza e seus ciclos de vida como fonte de conhecimento para a elaboração de novos processos.

- “Sparking Cultural Movements” mostrou que a utilização do Movimento Cultural como plataforma de comunicação transforma consumidores em defensores e multiplicadores da marca. Diferente de apoiar uma causa já existente, é criar uma causa válida que motive as pessoas a se envolverem com a marca e compartilhar informações.

- Quando se fala em patrocínio, não adianta mais espalhar milhares de placas da sua marca pelo evento. Para ser lembrado de fato, é preciso saber interagir com as pessoas, fazer ações que transformem a experiência vivida naquele momento. Um exemplo bacana é de uma empresa de telefonia, que instalou uma cabine a prova de som para as pessoas poderem falar ao telefone durante uma festa barulhenta.

Esses foram os principais tópicos registrados pelo nosso mídia. A gente agradece ao Douglas por compartilhar o conhecimento adquirido.

Clientes Modus.Org são o assunto do momento. A campanha de lançamento N.G.C.H. e o case Naguchi estão em destaque no Acontecendo Aqui e na Revista Making Of. No Meio&Mensagem outro case chama a atenção: a Campanha de Inverno 2010 da Beagle na Patagônia, que a partir de março circula em anúnicos de página dupla na Playboy e Man’s Health . Vale conferir.

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Outra novidade é uma série de webisodes: videos veiculados exclusivamente na web. Com 3 a 5 minutos de duração vão ao ar no site da festa . “Vem pra Pomerode” é apresentado pela atriz Paula Sofia, que passeia por Pomerode e vivencia a cultura e atrações que a cidade oferece aos visitantes. Já são 5 programas veiculados a partir de dezembro 1 vez por semana. Durante a festa a cobertura será diária. Uma maneira dinâmica de levar aos olhos do público como é a festa mais alemã do Brasil.

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